中国加大监管力度 医药电商寻求转型

随着中国网络购物普及率的快速提升，借助电商平台的药品销售也在持续迅猛发展。中国政府呼吁多个监管部门共同努力，研究制定相关政策和标准，以促进医药电子商务的发展。

商务部发言人沈丹阳在最近举行的例行新闻发布会上表示，2015年上半年中国医药电子商务继续快速发展。今年8月，商务部发布了《2015年上半年药品流通行业运行分析及发展趋势预测》，阐明了中国目前药品流通行业的主要特点，并预测了其发展趋势。

根据这份报告，医药电子商务领域主要经营模式是B2B和B2C， B2B企业90家，B2C企业319家，O2O企业16家，90%的销售额来自B2B模式。据中国食药监总局（CFDA）统计，从数量看，截至2015年6月30日，拥有互联网交易资质的企业达到425家，同比增长56%。

沈丹阳指出：“从销售规模看，拥有互联网资质的医药电子商务渠道营业收入平均增幅超过了50%，远远高于传统药品流通销售模式的增幅。医药电商的跨界融合有利于降低流通成本、提高流通效率，”这位商务部官员说道。“但同时也对药品质量和安全保障、药师用药指导及物流配送服务提出了更高的要求。他指出，下一步，商务部将积极与国务院医改办、国家卫计委和发改委等部门合作，讨论制定医药电商发展的相关政策、机制和标准。主要目的是加强沟通，促进制药企业、医疗机构和药品零售企业共享处方药信息。”

监管障碍

2014年5月，CFDA发布了《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》，这是首次涉及网上销售处方药的可能性。但一年过去了，该管理办法仍在修订中，以至于自今年1月以来一直流传有关出台新政策的猜测。

华泰证券分析师赵媛认为：“政策壁垒是医药电商发展的最大障碍，特别是禁止处方药网络销售和医保体系两大门槛。国内药品销售中处方药超过80%，其中以医院和医疗机构销售为主要销售渠道。一旦电商新政获得通过，随着销售渠道从医院转向网上药店，将引爆1万亿元（1570亿美元）的市场。慢性病和常见病口服药将最先从中获益，因为这些患者对疾病和治疗有了一定的了解。相对于注射剂，口服药用于自我治疗更为方便和安全。”

“国内医药电商必须面临的另一大障碍是医保体系。例如，网上药店还没有与国家医保体系对接，消费者网上购药不能使用医保卡支付”，她补充说。

值得注意的是，政府正在解决网上医保报销问题。目前海南和上海已在试点网上药店医保报销。未来试点范围有望扩大，其他省市扶持医药电商的配套方案也将很快出台。

未来趋势

鉴于中国赋予“互联网+”战略重大意义，扩大供应链加速互联网与医药行业的融合已成为业界共识。目前，国内大多数大型医药生产和销售公司都已设立了自己的电商部门，包括九州通医药集团、国药控股、华润集团、浙江英特药业、浙江康恩贝制药、上海医药控股、云南鸿翔一心堂药业以及广东太安堂药业等。

2015年3月，上海医药与一家电商管理团队宣布合资成立上海医药大健康云商股份公司，为患者提供处方药O2O销售和健康管理服务以及其他电商贸易。

2015年7月，上海复星医药与挂号网（杭州）科技公司就O2O联盟签署战略合作框架协议。按照该协议，双方将主要在以下四个方面开展合作：医药电商、医疗服务、商业保险和投资合作。

赵媛预测称：“随着产业融合加速，健康管理将成为医药电商转型的未来方向。从世界范围看，医药电商从单一经销商向健康方案提供商（模式）转型是一个普遍的趋势。

商务部报告指出，在未来几年，由上述公司和行业领导者引领的医药电商并购以及与互联网公司成功融合后的转型升级，也将成为资本市场的焦点。

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